平臺(tái)整合產(chǎn)品擴(kuò)張郭立為解讀飛利浦CE
從多媒體娛樂(lè)平臺(tái)到“互聯(lián)星球”，飛利浦消費(fèi)電子所做的一切，都是為了在不遠(yuǎn)的將來(lái)，消費(fèi)者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，非常方便地獲取需要的信息、享受自己喜歡的娛樂(lè)——這，就是飛利浦“互聯(lián)星球”的目標(biāo)所在，也是飛利浦眼中“數(shù)字家庭”的藍(lán)圖。而要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)這幅藍(lán)圖，在郭立為先生看來(lái)，飛利浦具有其他廠商無(wú)法比擬的優(yōu)越性。
他告訴我們，正如大家所熟悉的，飛利浦消費(fèi)電子擁有平板電視、電腦顯示器、電腦周邊設(shè)備和電腦互連設(shè)備等等，完善的產(chǎn)品線和豐富的產(chǎn)品使飛利浦能夠很方便地為消費(fèi)者提供多種多樣的選擇。而飛利浦的半導(dǎo)體事業(yè)部門在芯片研發(fā)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域也具有深厚的功力，其所研發(fā)出來(lái)的IC都將成為未來(lái)“數(shù)字家庭”的核心。此外，飛利浦還是我國(guó)3G標(biāo)準(zhǔn)TDS-CDMA的合作伙伴……飛利浦的勢(shì)力已經(jīng)滲透到IT、家電和通信的方方面面——有如此龐大深廣布局的企業(yè)，在整個(gè)電子行業(yè)恐怕都很難找到第二家。正因?yàn)槿绱?，郭立為先生很有信心地表示，飛利浦消費(fèi)電子完全有能力為消費(fèi)者提供“數(shù)字家庭”更好的選擇。
面對(duì)推動(dòng)“數(shù)字家庭”普及時(shí)形形色色的標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，飛利浦消費(fèi)電子也在持續(xù)關(guān)注并積極衡量。郭立為先生表示，飛利浦其實(shí)一直都很積極主動(dòng)地在與各種各樣的伙伴進(jìn)行合作，并且目光也并沒(méi)有局限于中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，而是同時(shí)聚焦中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和全球標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能既做好中國(guó)市場(chǎng)又不失全球性。他指出，消費(fèi)者的選擇不僅僅局限在某個(gè)區(qū)域，從國(guó)外購(gòu)買產(chǎn)品帶回中國(guó)使用的情況越來(lái)越普遍，反之亦然。在這種情況下，如果飛利浦能夠兼顧到全球性的標(biāo)準(zhǔn)，就可以提供給消費(fèi)者更好的兼容性，讓他們的產(chǎn)品使用起來(lái)更加方便簡(jiǎn)易。郭立為先生相信在這一點(diǎn)上飛利浦有自己的優(yōu)勢(shì)，因此也會(huì)很主動(dòng)地去選擇一些在全球范圍內(nèi)比較有影響的合作伙伴。
事實(shí)上，飛利浦的戰(zhàn)略聯(lián)盟動(dòng)作在最近幾年越發(fā)頻繁，并且動(dòng)作的“幅度”也越來(lái)越大，其中很明顯的一個(gè)特征就是持續(xù)淡出制造業(yè)務(wù)，通過(guò)將制造業(yè)務(wù)移交給其他廠商來(lái)建立更加緊密有力的產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟。
2004年12月16日，飛利浦與冠捷科技簽訂合作備忘錄
從2002年4月與明基BenQ合資成立PBDS到2004年12月宣布移交顯示器和低端平板電視研發(fā)、制造業(yè)務(wù)給冠捷科技并取得后者30％的股份，再到去年陸續(xù)將電子紙和光學(xué)讀取頭業(yè)務(wù)出售給我國(guó)臺(tái)灣省業(yè)者……我們分明可以看到，“Sense and Simplicity”的品牌承諾不僅僅體現(xiàn)在飛利浦面向消費(fèi)者的外在層面，在整個(gè)飛利浦公司的內(nèi)部，也在持續(xù)進(jìn)行“*精于心，簡(jiǎn)于形”的戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整。
對(duì)此郭立為先生也進(jìn)行了正面的解讀。他表示，飛利浦的這些調(diào)整的確是為了尋找更多的伙伴，通過(guò)將生產(chǎn)業(yè)務(wù)與能夠滿足飛利浦品質(zhì)要求的世界優(yōu)秀的制造商進(jìn)行合作，飛利浦將更多的精力投入到了市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品研發(fā)等方面，同時(shí)去尋找更多的合作伙伴、不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
● 結(jié)語(yǔ)：從產(chǎn)品核心到用戶導(dǎo)向，平臺(tái)戰(zhàn)略任重道遠(yuǎn)
在郭立為先生看來(lái)，這次發(fā)布的多媒體娛樂(lè)平臺(tái)其實(shí)就是飛利浦在渠道和市場(chǎng)層面的一種拓展。作為這一平臺(tái)的重要組成部分，飛利浦顯示器以往所強(qiáng)調(diào)的“顯示主導(dǎo)”的地位也發(fā)生了改變。
這種改變是戰(zhàn)略層面的一種調(diào)整，意味著飛利浦消費(fèi)電子已經(jīng)不再以產(chǎn)品為核心來(lái)開發(fā)或者拓展市場(chǎng)，而是更多地關(guān)注到消費(fèi)者在具體使用環(huán)境中對(duì)產(chǎn)品的要求，因此才誕生了這個(gè)包含顯示器、耳機(jī)、多媒體音箱、光存儲(chǔ)、鍵盤鼠標(biāo)、游戲手柄、攝像頭、數(shù)碼相框、無(wú)繩電話、USB存儲(chǔ)器乃至AV線材等在內(nèi)的多媒體娛樂(lè)平臺(tái)。而這個(gè)平臺(tái)的最終目標(biāo)，就是提供系統(tǒng)的解決方案，讓消費(fèi)者能夠在IT領(lǐng)域里得到更多體驗(yàn)。對(duì)于飛利浦消費(fèi)電子來(lái)說(shuō)，則是從以往單純的產(chǎn)品為中心，逐漸向應(yīng)用為導(dǎo)向、消費(fèi)者需求為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
當(dāng)然，由于飛利浦顯示器、耳機(jī)等產(chǎn)品線在市場(chǎng)上的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)地位，在多媒體娛樂(lè)平臺(tái)推廣的過(guò)程中，飛利浦也將充分利用這些優(yōu)勢(shì)去帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品線的推廣。在顧客認(rèn)知到“飛利浦顯示器很好”、“飛利浦耳機(jī)也很好”的情況下，進(jìn)一步產(chǎn)生“飛利浦鍵盤鼠標(biāo)也不錯(cuò)”的聯(lián)想，從而促進(jìn)多媒體娛樂(lè)平臺(tái)各條產(chǎn)品線的推廣和銷售，最終將所有的產(chǎn)品線都提升到與飛利浦的品牌定位相一致的市場(chǎng)地位，真正實(shí)現(xiàn)One Philips，One CE，One IT的宏偉目標(biāo)。<
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