節(jié)日網(wǎng)購再混戰(zhàn)：電商產(chǎn)業(yè)鏈考驗加劇
根據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售市場趨勢預(yù)測2009-2012》顯示，預(yù)計到2012年，中國網(wǎng)上零售市場銷售規(guī)模將達(dá)到7130億，按照對中國社會消費品零售總額樂觀的估計，屆時網(wǎng)上零售市場占據(jù)整體市場規(guī)模的比例將達(dá)3.5%。
2012年中國網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到7130億（圖片來自互聯(lián)網(wǎng)）
此外，今年來，麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)先后成功赴美上市，盡管上市后問題重重。但也從另一個側(cè)面展現(xiàn)了國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站十余年來逐漸積累起來的的雄厚實力。消費者對網(wǎng)購接受和習(xí)慣程度的增加，也使得電子商務(wù)網(wǎng)站越來越深的介入到消費者的購物生活。在這樣的背景下，節(jié)假日降價促銷上網(wǎng)絡(luò)就成為理所當(dāng)然的事情了。
易觀國際高級分析師曹飛認(rèn)為，中國網(wǎng)上零售市場已是數(shù)千億規(guī)模，商家之間的競爭必然進(jìn)入細(xì)分市場，新進(jìn)者的立足空間是先找準(zhǔn)藍(lán)海。 此前，淘寶商城作為B2C行業(yè)的后來者創(chuàng)造了令行業(yè)震動的“光棍節(jié)網(wǎng)購狂歡”，正充分體現(xiàn)了這一點。
在狂歡背后，也標(biāo)志著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模。淘寶網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，實際上展開一場像“光棍節(jié)五折大促銷”活動，需要一個完整的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的配合。電子商務(wù)網(wǎng)站首先需完成前期的活動策劃、宣傳推廣等。對于淘寶網(wǎng)這樣的電子商務(wù)平臺，還要篩選參加活動的賣家并要求其保證供貨量和商品質(zhì)量。在活動進(jìn)行過程中，電子商務(wù)平臺，還需要和銀行充分溝通并維持網(wǎng)站系統(tǒng)正常運行，保障活動期間消費者的購買行為和支付渠道順暢。
凡客誠品V+總裁鐘愷欣認(rèn)為，網(wǎng)購平臺在堅持促銷大減價的同時，服務(wù)也不應(yīng)該打折。對于V+來說，已經(jīng)從產(chǎn)品備貨、倉儲、物流渠道等方面做好了充分的應(yīng)對準(zhǔn)備，會讓消費者真正在這場促銷中得到實惠。V+的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)背后依托著凡客誠品對自建物流和第三方物流的精細(xì)布局，以及今年以來對倉儲的擴(kuò)建和增容。
業(yè)內(nèi)人士表示，11月底到春節(jié)前的促銷沖量，有時可占網(wǎng)店全年銷量的50%，節(jié)日效應(yīng)更會讓參與人數(shù)、成交總量等攀上高峰。隨著國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展和日漸成熟，傳統(tǒng)零售業(yè)的節(jié)日促銷將在網(wǎng)上常態(tài)化，而節(jié)假日的大型促銷活動實際上也是對初具雛形的網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)鏈考驗。
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