IPS+LED全面普及 艾德蒙顯示高層專訪
● 記者：最近我們剛測(cè)過(guò)一款電視的產(chǎn)品，它是屬于IPS加上不閃式的3D，背光也換成LED?，F(xiàn)在有幾大熱點(diǎn)，比如說(shuō)今天IPS+LED這個(gè)主題特別好，有沒(méi)有可能在未來(lái)的產(chǎn)品變成了IPS+LED+3D，這種組合有沒(méi)有可能在今年出現(xiàn)？
陳春樹(shù)：實(shí)際上顯示器的相關(guān)面板已經(jīng)有了。因?yàn)楝F(xiàn)在來(lái)看IPS并沒(méi)有改善偏光視角的問(wèn)題，所以他們現(xiàn)在沒(méi)有大量應(yīng)用到顯示器上，AOC未來(lái)肯定會(huì)有，預(yù)計(jì)明年我們會(huì)跟他們合作新一代的刀鋒，就會(huì)有IPS+3D的，明年的刀鋒應(yīng)該叫刀鋒Ⅲ代。
段文學(xué)：今天的重點(diǎn)是IPS+LED?，F(xiàn)在IT市場(chǎng)，尤其顯示器市場(chǎng)，我們想了一個(gè)行銷(xiāo)的詞，我們提出IPS+LED的技術(shù)組合概念。IPS+LED能給消費(fèi)者帶來(lái)什么？LED也是這幾年快速普及的應(yīng)用，所以我們想IPS+LED代表了一個(gè)視覺(jué)創(chuàng)新時(shí)代的來(lái)臨。因?yàn)橄M(fèi)者確實(shí)不知道IPS能帶來(lái)什么。它能帶來(lái)視覺(jué)效果的改善，這是毫無(wú)疑問(wèn)的，最早的時(shí)候做過(guò)演示，把兩個(gè)顯示器放在那兒看確實(shí)有明顯的不一樣，一眼就能看出來(lái)。LED能帶來(lái)的就是節(jié)能環(huán)保，尤其我們一些顯示器比過(guò)去的功耗能降低50%，這可能更專業(yè)一些。所以我們?cè)谙胨鼉蓚€(gè)組合，也許未來(lái)還有更黃金的組合，就是IPS+LED+3D，這可能是更具有引領(lǐng)性的，但是這個(gè)需要時(shí)間。TV市場(chǎng)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，所以也不遠(yuǎn)吧，也許AOC也會(huì)推。
● 記者：很多最廣泛的用戶群讓他了解一些技術(shù)名詞是很難的，比如說(shuō)經(jīng)常有人問(wèn)這個(gè)東西是LED還是LCD的？像IPS+LED這個(gè)詞，在座的人一聽(tīng)就知道它是什么，但是真正在賣(mài)場(chǎng)里說(shuō)這是IPS+LED，他們不懂這是什么意思。我們是怎么把我們這個(gè)東西，用一些通俗易懂的詞讓用戶心中有個(gè)印象，這類(lèi)的產(chǎn)品比較好。
段文學(xué)：我給大家講一個(gè)專業(yè)店里的例子，我們有一款40愛(ài)e系列顯示器，它有一個(gè)自動(dòng)感應(yīng)節(jié)能的功能，這個(gè)在店里怎么推廣呢？當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者進(jìn)來(lái)，關(guān)注一些產(chǎn)品，店里銷(xiāo)售人員發(fā)現(xiàn)他要買(mǎi)的時(shí)候會(huì)說(shuō)，你看我這個(gè)顯示器有特效功能，請(qǐng)你看清楚了，見(jiàn)證奇跡的時(shí)候來(lái)臨了。因?yàn)檫@款產(chǎn)品有感應(yīng)功能，手伸過(guò)去馬上可以亮，手離開(kāi)一段時(shí)間就會(huì)暗，這就直觀的體驗(yàn)到產(chǎn)品的省電。推IPS在店里需要讓消費(fèi)者看一看、摸一摸，而且旁邊也擺著其他的機(jī)器，對(duì)比一下，可視角度確實(shí)不一樣。摸一摸、敲一敲，就是沒(méi)有波紋，這就是硬屏。而我們從更專業(yè)的角度，告訴他是一個(gè)專業(yè)性的技術(shù)，但是沒(méi)有給終端傳授那么現(xiàn)身說(shuō)法的比較有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的話語(yǔ)，但是你看我們推廣這個(gè)技術(shù)，叫IPS炫彩硬屏，而且AOC的IPS+LED產(chǎn)品線是最全的，有四個(gè)系列,有很多選擇。
● 記者：現(xiàn)在AOC布局的IPS+LED，在價(jià)位段分布上會(huì)是什么樣的規(guī)劃？因?yàn)槲蚁氲健熬G動(dòng)IPS”，從性價(jià)比來(lái)講可能跟你們傳統(tǒng)的LED上會(huì)形成交集嗎？
段文學(xué)：會(huì)波及到，我們希望消費(fèi)者選擇IPS+LED的產(chǎn)品，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是附加的功能，對(duì)我來(lái)說(shuō)成本是差不多的。產(chǎn)品成本的部分除了面板之外，還涉及到模具。最后還是這個(gè)產(chǎn)業(yè)出，所以它因?yàn)橛心＞叩脑?，也有別的原因，而IPS+LED的成本差異并不大。
● 記者：現(xiàn)在我們有沒(méi)有做過(guò)這樣的調(diào)查，客戶對(duì)IPS+LED的接受程度跟以往相比有什么樣的差異？
陳春樹(shù)：這個(gè)我們之前也做過(guò)調(diào)查，零售價(jià)差200-300塊錢(qián)，消費(fèi)者是可以接受的。我們?cè)诋a(chǎn)品上的差異基本上也就是200元左右。
段文學(xué)：我解釋一下?！皭?ài)e”這40系列的產(chǎn)品是因?yàn)樗?jí)到IPS才叫“愛(ài)e”，在我們內(nèi)部規(guī)劃是兩個(gè)系列的產(chǎn)品，但是產(chǎn)品外觀是一樣的。所以定價(jià)策略上不一樣。確實(shí)會(huì)有交集的可能，而且什么時(shí)候最會(huì)？就是他們兩個(gè)價(jià)格相等的時(shí)候，而且價(jià)格是有可能相等的，當(dāng)我們慢慢把非IPS 40系列淘汰的時(shí)候，這與整個(gè)公司的營(yíng)銷(xiāo)策略和定價(jià)有關(guān)，這是第一。
第二，目前AOC IPS+LED的產(chǎn)品有四個(gè)系列。顯示器行業(yè)能做的也就是外觀，也就是再把結(jié)構(gòu)做得更合理、能耗更低一些，要不就是做得更薄一些，還能做到什么？就是當(dāng)LED最普及的時(shí)候，我們一股腦的推出七個(gè)系列的LED產(chǎn)品。我們上次推過(guò)一個(gè)LED的“引領(lǐng)e時(shí)代”的概念，那時(shí)候因?yàn)锳OC是全行業(yè)里L(fēng)ED最全的，尺寸、型號(hào)都是最全的，各方面都是最全的，七大系列?，F(xiàn)在IPS也是這樣，我們能快速做出來(lái)，我們目前有四個(gè)系列產(chǎn)品都融入了IPS+LED，打的是個(gè)組合拳。各位可能關(guān)心你們賣(mài)得怎么樣？目前還不錯(cuò)。因?yàn)锳OC量大，所以比例跟小品牌相比，如果小品牌占60%，AOC總共能占40%。IPS也是一樣，我們希望它能占到一成到兩成。
陳春樹(shù)：第四季度我們希望做到10%，明年我們希望能做到20%，這也是跟LGD的推廣有關(guān)系，LGD預(yù)計(jì)在2014年全部都做IPS。
● 記者：現(xiàn)在除了LGD之外，三星剛推出了一個(gè)新功能，友達(dá)也在推，在未來(lái)面板選擇方面會(huì)有哪些新的策略和變化？
陳春樹(shù)：奇美和友達(dá)是產(chǎn)品價(jià)格上的定位，尺寸上的區(qū)隔。我們都會(huì)用，友達(dá)的MVA，奇美的類(lèi)似IPS的產(chǎn)品都會(huì)用。
● 記者：你們推出四個(gè)系列的產(chǎn)品，從產(chǎn)品端和客戶群上有什么特別明顯的區(qū)隔嗎？
陳春樹(shù)： 1.最環(huán)保的IPS+LED顯示器——“愛(ài)e”。這款搭載IPS+LED黃金組合的同時(shí)擁有節(jié)能7效（LED背光面板、超低功耗、省電模式、定時(shí)關(guān)機(jī)、e-Sensor自動(dòng)感應(yīng)節(jié)能、e-Saver節(jié)能管理軟件、環(huán)保包裝）2.最纖薄的IPS+LED顯示器——“刀鋒Ⅱ代”。它不僅加入IPS+LED，機(jī)身厚度僅為9.2mm，外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特，超現(xiàn)代金屬拉絲還獲得iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)而且支持折疊式底座壁掛
3.會(huì)變形的IPS+LED顯示器——“綠影IPS”。IPS+LED，底座可拆卸變身“數(shù)碼相框”4.最超值的IPS+LED顯示器 ——“綠動(dòng)IPS”。IPS+LED、價(jià)格親民
● 記者：能否介紹一下現(xiàn)在IPS到底分幾種？
陳春樹(shù)：如果是純面板來(lái)看，分兩種，一種是E-IPS，還有一種是S-IPS，中間還有什么AH或者AS。還有一種就是所謂的P-IPS，那就是做到廣色域。
● 記者：現(xiàn)在有一些情況，有一些賣(mài)得很貴的也是72%色域的，真的看不出來(lái)跟一千多塊錢(qián)的區(qū)別。如果涉及到色彩準(zhǔn)確率，那可能就是傳統(tǒng)說(shuō)的不太容易辨別的。
陳春樹(shù)：如果面板本身是72%的話，它會(huì)在一些芯片上做說(shuō)明，能夠符合SIGB的范疇，它會(huì)在硬件，本身在后面驅(qū)動(dòng)上做一些調(diào)整。我們現(xiàn)在基本上是沒(méi)有做特別的調(diào)整，因?yàn)槟沁€是比較專業(yè)的技術(shù)，比較貴的成本。
● 記者：主要是用色域來(lái)區(qū)分？
陳春樹(shù)：對(duì)，超過(guò)100%就是貴的，其他基本上就是便宜的面板。
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