人到中年的煩惱！多媒體音箱年中復(fù)盤
對于插卡小音箱，一幫媒體可謂是年年喊打年年咒罵，但是就是這個(gè)看起來毫無技術(shù)門檻的產(chǎn)品線，卻逐漸走出了越來越大的市場份額。記一次在和某插卡小音箱品牌的銷售經(jīng)理聊天時(shí)，我極力想證明缺乏技術(shù)支撐的插卡小音箱品牌很難獲得長久的生命周期，但是那大區(qū)經(jīng)理極力的爭辯傳統(tǒng)家電市場會讓插卡小音箱長久且舒服的存活下去。
那么，插卡小音箱的市場真的會長久火爆下去嗎？這個(gè)年年樹立新品牌年年老板玩跑路的產(chǎn)業(yè)，是否健康？
中國插卡小音箱市場供求平衡曲線
想了很多辦法想說明當(dāng)前插卡小音箱市場的現(xiàn)狀，最終我想到了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供求平衡曲線。上圖中的數(shù)據(jù)并不是確切的數(shù)據(jù)，只是我們根據(jù)多家品牌提供的數(shù)據(jù)做出的一個(gè)綜合判斷，我們來一起解讀一下。
首先，小音箱市場的供需平衡點(diǎn)，在售價(jià)50元，此時(shí)產(chǎn)量以及市場需求量都在3000萬臺附近。而過了這個(gè)平衡點(diǎn)，即使價(jià)格繼續(xù)下跌，則因?yàn)槭袌鋈萘勘旧砭瓦@么大，因此市場需求份額也不會繼續(xù)隨著價(jià)格的下跌而擴(kuò)大。
但是，現(xiàn)在插卡小音箱市場最大的隱患，就是產(chǎn)量的盲目擴(kuò)大?？茨菞l虛線，當(dāng)越來越多的制造廠商涌入這塊市場，插卡小音箱的產(chǎn)量已經(jīng)被放大到了年產(chǎn)一億臺以上。
那你再看看此時(shí)的供求平衡點(diǎn)在哪里？已經(jīng)接近于零利潤。那這個(gè)時(shí)候就會發(fā)生資金出逃，品牌倒閉的現(xiàn)象，同時(shí)高端品牌也會受到市場崩盤的牽連。并且這種牽連還會隨著新品牌的加入，而不斷的重復(fù)，從而循環(huán)上演瘦的被拖死，肥的被拖瘦的悲劇。
面對這種情況，我們縱覽整個(gè)上半年，已經(jīng)可以看到有高端插卡小音箱品牌開始了自己的轉(zhuǎn)型。
●花開兩朵的朗琴
就像多媒體看惠威一樣，插卡小音箱市場的標(biāo)桿，則是朗琴。雖然相比于圣寶、不見不散等品牌，朗琴的市場占有率并不是最好。但是在利潤、品牌以及質(zhì)量上，朗琴無疑是插卡小音箱的一個(gè)典型的優(yōu)秀現(xiàn)象。
鼎力移動電源，朗琴的另外一朵花
朗琴當(dāng)然明白當(dāng)前插卡小音箱市場的現(xiàn)狀，于是我們看到了朗琴在不久之前發(fā)布了自己的另外一個(gè)品牌：鼎力移動電源。當(dāng)然，移動電源市場也是今年開始火爆的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其技術(shù)門檻以及競爭程度，均不亞于插卡小音箱。
朗琴即將發(fā)布的藍(lán)牙音箱
不過在這次發(fā)布會上，我們沒有見到朗琴傳聞已久的智能掌上娛樂終端。用朗琴總經(jīng)理張義春的話說：我們總得有玩票的精神吧。但是玩票歸玩票，朗琴通過那款傳聞中的智能掌上娛樂終端的研發(fā)，無疑獲得了Android系統(tǒng)以及ARM架構(gòu)的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。
好了，我們現(xiàn)在來看一下朗琴已經(jīng)涉及到了的產(chǎn)品領(lǐng)域。鼎力移動電源，為朗琴帶來了鋰電功耗控制的研發(fā)能力。掌上娛樂終端，為朗琴帶來了移動設(shè)備架構(gòu)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。再配合朗琴自身在插卡小音箱上的造詣，現(xiàn)在的朗琴已經(jīng)擁有了移動智能終端的所有核心技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。
如果真有一天插卡小音箱市場待不下去了，你覺得朗琴的轉(zhuǎn)型會很艱難嗎？
●夢想富貴的不見不散
說實(shí)話，不見不散、藍(lán)色妖姬、屁顛蟲，這些插卡小音箱的品牌名稱，很難在對品牌形象要求很高的IT市場取得成功。但是正是這些品牌，卻在插卡小音箱市場上殺出了一片天空。當(dāng)然，這也證明了本土品牌在市場營銷方面，確實(shí)有著獨(dú)特的本事。
不見不散的騎行音箱LV950
不見不散沒少掙錢，這是事實(shí)。掙錢了之后怎么辦？一個(gè)有理想的品牌，當(dāng)然會希望自己的品牌更上一層樓。于是我們就見到了不見不散在產(chǎn)品研發(fā)方面的發(fā)力。
也許很難查清楚類似騎行音箱這種產(chǎn)品是哪個(gè)品牌最新做出來的。但是不見不散將這種產(chǎn)品的品質(zhì)推向了一個(gè)更高的高度，并由此獲得了更高的利潤。于是不見不散開始將目光瞄向了更多的產(chǎn)品類型，在不見不散的眼里，插卡小音箱已經(jīng)不是一種產(chǎn)品，而只是一種技術(shù)，這種技術(shù)可以應(yīng)用在太多的產(chǎn)品類型之上。
估計(jì)BOSE怎么都不會想到MusicMonitor會在中國冒出那么多對手
BOSE和不見不散有啥關(guān)系？因?yàn)椴灰姴簧⒁呀?jīng)不再滿足于只是做一個(gè)插卡小音箱品牌。于是我們看到不見不散透露了自己的精品微型音箱產(chǎn)品，而其目標(biāo)則直指BOSE MusicMonitor，讓我們期待吧。
當(dāng)然，能夠像朗琴或者不見不散這樣主動去尋求新發(fā)展新突破的插卡小音箱品牌依然只是少數(shù)，更多的品牌，則開始換一種包裝，繼續(xù)血戰(zhàn)下去。這種包裝，就是藍(lán)牙和擴(kuò)音器。
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