人到中年的煩惱！多媒體音箱年中復(fù)盤
如果你現(xiàn)在深入到深圳的多媒體音頻制造圈子，你會發(fā)現(xiàn)最為活躍的一群人，來自于耳機(jī)產(chǎn)業(yè)。他們上竄下跳，興奮的享受著當(dāng)前耳機(jī)市場最為幸福的時光。但是很悲哀的是，這其中絕大多數(shù)的品牌，從一出生就已經(jīng)被他們的老板宣判了死刑。因為他們并不想創(chuàng)立一個萬古長青的品牌，撈一把就走才是真正的王道。
為什么耳機(jī)會火？有人說是因為當(dāng)前移動設(shè)別數(shù)量的突飛猛進(jìn)，帶動了耳機(jī)市場的銷量。這話不錯，僅僅在2010年，我國的耳機(jī)銷量就達(dá)到了4億條，并且這些售出的耳機(jī)，還在以極快的速度淘汰換代。
但是，這只是耳機(jī)市場火爆的一個外在因素，市場的火爆還有一個重要的內(nèi)在因素，就是耳機(jī)的利潤豐厚。
漫步者2011年財報中的耳機(jī)利潤
漫步者2011和2010兩年耳機(jī)的營銷收益對比
漫步者這種非常正規(guī)的上市公司，在耳機(jī)方面的利潤也已經(jīng)達(dá)到了50％之多，那些注冊一個品牌就開始找代工的耳機(jī)利潤有多高，更是可想而知了。也正是這個原因，耳機(jī)圈子進(jìn)入了一個瘋狂的時代。
但是，瘋狂歸瘋狂，在上半年中，有兩個品牌在耳機(jī)上的動作，值得我們仔細(xì)的思考一番，這就是漫步者H850的突然出現(xiàn)，以及三諾大舉進(jìn)軍耳機(jī)市場。
H850是典型的賠本賺吆喝
我們先來說說漫步者。早在2004年，漫步者就推出了H100、H500、H800等耳機(jī)產(chǎn)品。但是那個時候的漫步者，雖然看到了耳機(jī)市場的未來，卻完全沒有能力應(yīng)對當(dāng)時如日中天的森海塞爾和SONY。
去年年底漫步者1000萬收購STAX，不知道讓多少人眼紅心跳。漫步者幾乎是在一個非常恰當(dāng)?shù)臅r候，利用STAX占據(jù)了耳機(jī)市場的制高點(diǎn)，同時也獲得了耳機(jī)技術(shù)方面的主動權(quán)。隨后，漫步者在年初以兩百多元的價格發(fā)售實(shí)際價值遠(yuǎn)超售價的H850，就顯得耐人尋味。
我們完全有理由相信，漫步者工業(yè)設(shè)計的靈魂，謝曉光的團(tuán)隊，目前并沒有過多的介入漫步者耳機(jī)的設(shè)計。而H850以超低的售價發(fā)布，顯然是要為漫步者H系列定下一個高素質(zhì)低價位的基調(diào)。甚至此后漫步者從吸收了STAX技術(shù)之后發(fā)布的新產(chǎn)品，也將會遵循這一路線。
那，誰來支撐漫步者耳機(jī)的利潤，相信在不久的將來，謝曉光的設(shè)計團(tuán)隊會我們帶來答案。
三諾的耳機(jī)希望三年銷售過億
如果說漫步者是希望用技術(shù)和設(shè)計來拿下耳機(jī)市場，那三諾則是用規(guī)模來搶占耳機(jī)市場。年初，三諾耳機(jī)團(tuán)隊進(jìn)行了擴(kuò)編，甚至從某知名品牌挖來了整套的設(shè)計團(tuán)隊，并為開發(fā)了70余款第一批上市的產(chǎn)品。規(guī)模不可謂不大。
顯然，三諾是希望拿下當(dāng)前耳機(jī)市場老大的地位。當(dāng)然，這也是三諾在多媒體音箱逐漸走向沉寂之后一個新的選擇。三諾的制造能力我們毋庸置疑，現(xiàn)在已經(jīng)躋身為一線筆記本電腦OEM廠商的三諾，同樣擁有在多媒體音頻領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的制造能力。
從目前三諾透露出來的消息來看，三諾的期望是在這兩年，將營業(yè)額快速的做到3000-6000萬元人民幣，而三年后銷售過億將會是三諾的唯一目標(biāo)。
漫步者的設(shè)計和品質(zhì)為王，三諾的規(guī)模和市場為王，都會是一條通向未來的坦途。但是，現(xiàn)在的耳機(jī)市場還是有太多撈一票就走的人，因此我們完全有理由擔(dān)心，如果這樣的品牌繼續(xù)增加，現(xiàn)在的插卡小音箱市場，就是未來耳機(jī)市場的寫照。
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